28 сентября в деревне Хунцзян уезда Либо провинции Гуйчжоу на юго-западе Китая открылся 19-й международный фотосалон «Многообразный Гуйчжоу — Китай». С момента первой выставки, прошедшей в 2008 году в этническом поселении Сицзян, проект прошёл путь от традиционной экспозиции фотографий до масштабного культурно-туристического проекта.
За 19 лет фотосалон трижды менял формат: сначала фотографии рассказывали о природе и культуре Гуйчжоу, затем выставочные площадки вышли за пределы музеев и галерей, а сегодня фотография стала инструментом развития туризма, культуры и местной экономики.
От фотографий на стенах — к «выставке без стен»
На первом этапе главной задачей было показать миру природное и культурное многообразие Гуйчжоу. Фотографы из Китая и других стран снимали карстовые горы и пещеры, традиционные праздники, национальные костюмы, народные ремёсла и нематериальное культурное наследие.
За годы проведения фотосалон собрал сотни тысяч работ. В нём участвовали известные международные организации, включая агентство Magnum Photos и Королевское фотографическое общество Великобритании, а также известные фотографы из разных стран.
Лучшие работы использовались в зарубежной культурной коммуникации Китая, в том числе направлялись в китайские дипломатические представительства за рубежом. Выставка также получила внимание международных организаций и зарубежных СМИ.
Когда сама природа становится выставочным залом
По мере развития экологического туризма и индустрии путешествий в Гуйчжоу фотосалон вышел за пределы традиционных выставочных пространств.
Фотографии появились в древних городах и этнических поселениях, среди рисовых полей, в пещерах и горах. Природные ландшафты стали частью экспозиции, а сама выставка превратилась в пространство, где «выставка находится внутри пейзажа, а пейзаж становится частью выставки».
Параллельно создавалась долгосрочная культурная инфраструктура: был создан центр искусства первозданной культуры, сформированы проекты сотрудничества с университетами, собрана база фотоархивов. За годы проведения опубликовано более 20 видов книг общим тиражом свыше 50 тысяч экземпляров.
Форматы также расширились: традиционные фотографии дополнили короткие видео, мультимедийные инсталляции и этнокультурные представления.
«Фото плюс» — от искусства к развитию туризма
Сегодня фотосалон вступил в новый этап, где фотография рассматривается уже не только как произведение искусства, но и как инструмент развития территории.
Одним из ключевых принципов стало «одна выставка — одна территория». Проект объединяет выставки, исследования, образование, производство и туризм, помогая местным городам и районам использовать культурные ресурсы для привлечения посетителей.
В 2025 году 18-й фотосалон прошёл в древнем городе Чжоучжоу в Аньшуне. Организаторы создали фактически «художественный музей под открытым небом», объединив фотографию с лэнд-артом. В проекте участвовали международные блогеры, авторы туристического контента и мастера традиционных ремёсел.
Во время национальных праздничных каникул число туристов в Чжоучжоу превысило 550 тысяч, а туристические доходы выросли на 120% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В отдельные дни прирост туристического потока достигал 200–400%. В городе также появилось более 20 новых гостевых домов.
Некоторые художественные объекты, созданные в рамках фотосалона, были сохранены в городе и стали его новыми культурными символами.
За 19 лет фотосалон прошёл путь от «показа Гуйчжоу миру» к «приглашению мира в Гуйчжоу», а затем — к использованию фотографии как инструмента развития.
Этот опыт представляет интерес и для стран Центральной Азии, где богатое природное и культурное наследие также становится важной основой для развития внутреннего и международного туризма. Фотография, цифровой контент и социальные сети позволяют не только рассказывать о территориях, но и превращать культурные проекты в самостоятельный туристический ресурс.